导读：随着全球科技信息的迅猛发展，面向企业和个人的电子商务应用日益普及，形成了方便、快捷、安全可靠的新兴电子化商务活动模式，助力企业更快、更强发展。基于电子商务的发展模式，国内外化学试剂企业网站流量直接影响着企业的发展速度及营业收入。2020年突如其来的新冠疫情，对全球经济造成重大冲击。然而，疫情也给中国的新产业、新业态、新模式带来了重大发展机遇，尤其是电子商务引发的“直播带货”模式。网上营销、网上交易等数字化运营方式以及电商平台资源和技术扶持，为企业和市场应对冲击提供了缓冲。

《中国试剂行业发展调研报告》指出：化学试剂作为典型的精细化工行业，是现代经济建设和科学技术研究不可缺少的基础物质条件。化学试剂多品种、多规模的大数据特点，互联网可以提供良好的用户体验平台。随着互联网+时代来临，电子商务能降低企业的经营成本、拓展交易市场，提高竞争力。未来，电子商务在零售行业中占有越来越重要地位，随着电子商务与线下融合成为一种模式，电子商务自有品牌开始持续推出。各企业网站或电商平台的浏览量直接关系到该企业的品牌关注度，更进一步改变着市场的分配格局。

全国化学试剂信息总站连续多年跟踪统计国内外试剂行业部分相关企业网站和电商平台的排名情况，并且进行全面数据对比，重点分析试剂行业企业官网和电商平台的变化，供相关人员参考。

根据相关数据统计，全国化学试剂信息总站分析了2020年部分试剂企业电子商务平台的用户关注度，分别收集国际知名试剂企业的电商平台、国内试剂企业的电商平台、国内试剂生产企业官方网站三方面数据，进行了综合排名及波动情况的对比分析。

2020年，从国际试剂企业的电商网站排名来看，赛默飞世尔科技、默克—西格玛奥德里奇波动范围较小，整体上排名保持稳定；国内试剂企业电商网站的排名第一季度下降明显，第二、第三季度处于稳步上升趋势，第四季度有升有降；国内试剂生产企业官方网站排名落后较多，导致数据不充分。

1. 国际知名试剂企业的电商网站排名

从各电商平台的流量数据可以看出，赛默飞世尔科技、默克—西格玛奥德里奇、霍尼韦尔中国网站2020年总体排名较2019年呈下降趋势，梯希爱（上海）化成工业发展有限公司波动范围较大，下降趋势明显。而默克集团前两季度排名较2019年有一定提升，后两季度又有一定下降，但整体排名高于2019年。

注：每季度排名数据为三个月的平均排名；— —为数据不充分，无法统计；季度波动数据指相较于上一季度。

图1  2019-2020年国外试剂电商平台业务波动折线图^注

注：为了更清晰地表示企业排名变化趋势，图中纵坐标刻度做倒序处理，图中点越靠上数值越低，排名越靠前。

经分析可知，2020年度部分国际试剂电商平台排名中，科学服务领域的世界领导者赛默飞世尔科技公司处于首位，相较于2019年度排名有所下降，但整体排名变化不大。根据赛默飞科技官方报道，公司2020不断扩展中国市场，9月携手西安交通大学共建“西安交通大学——赛默飞创新技术联合实验室”、11月积极参加第三届中国国际进口博览会、在中国杭州共同建立生物制药CDMO合资工厂等。

默克—西格玛奥德里奇2020年排名整体保持稳定，前两季度排名相较于2019年同季度有较大下滑，后两个季度与2019年同期排名相当。这可能与2019年默克公司发布关于变更旗下品牌有关，导致后续西格玛奥德里奇网站排名有一定影响。

梯希爱（上海）化成工业发展有限公司2020年后三季度排名较2019年均有下滑，且下滑幅度较大，这可能与公司自2020年第二季度开始进行网站升级有关。

在大部分国外知名试剂企业电商网站2020排名较2019年下滑的趋势下，默克网站整体排名较2019年有所提升，尤其是前两季度排名提升较为明显。根据默克公司官网报道，2020年7月，默克全球规模最大的生命科学技术与培训合作中心在上海开业；11月默克与全球生物治疗公司创胜集团进行了战略技术合作。

霍尼韦尔-中国网站2020年前三季度排名与2019年同期相比明显下降，第四季度稍有提升。2020年除了第二季度排名有提升外，第三、第四季度均出现下滑。

2. 国内试剂企业的电商网站

从国内各电商平台的流量数据可以看出，国内试剂企业的销售电商平台2020年整体呈上升趋势，但是第一季度除了阿拉丁试剂网以外的其他电商网站排名均出现下降，第二季度各企业出现强势反弹，后面两个季度持续增长。

注：每季度排名数据为三个月的平均排名；— —为数据不充分，无法统计；季度波动数据指相较于上一季度。

图2  2019-2020年国内试剂电商平台业务波动折线图^注

注：为了更清晰地表示企业排名变化趋势，图中纵坐标刻度做倒序处理，图中点越靠上数值越低，排名越靠前。

从表2及图2中看出，阿拉丁试剂网、探索平台、上海麦克林生化科技有限公司2020年总体排名较2019年呈上升趋势，其中阿拉丁试剂网、上海麦克林生化科技公司上升幅度较大。百灵威科技有限公司、国药集团化学试剂有限公司前两季度排名下降明显，第三、第四季度强势反弹，与2019年排名基本持平。分析其原因，鉴于国内外疫情影响，各企业在第一季度停工停产，后期随着中国国内疫情防控的有效开展，企业物流运输逐渐恢复，国内试剂企业逐步进入正轨，且防疫相关试剂需求量增大，生化试剂相关企业也因此得到快速发展；而国外疫情的不稳定性及运输限制，可能进一步推动了国内试剂电商网站平台的发展。

阿拉丁试剂网2020年排名较2019年有较大提升，且4个季度排名均在稳步上升，原因可能与阿拉丁打造全国五大区域仓储模式及成功登陆科创板有关，公司最大限度缩短全国各地的物流配送时间，保证产品运送及时性；探索平台是隶属于上海泰坦科技股份有限公司旗下的一站式购物平台，前三季度排名持续增长，第四季度稍有下降，整体较2019年有提升，这可能与公司与赛默飞世尔科技持续合作及成功登陆科创板有关；北京伊诺凯科技和上海麦克林生化科技2020排名呈上升趋势，但北京伊诺凯科技相对于2019年排名下降，而上海麦克林生化科技排名较2019年有明显上升，这可能与麦克林公司通过结合微信商城和手机端响应式官网的整合布局，以及疫情推动生化试剂行业发展有一定关系。百灵威科技前两季度排名远低于2019年，后两季度排名上升；而国药集团化学试剂有限公司2020年排名较2019年各季度均有所下降，且下降幅度较大。

3. 国内试剂生产企业官网

统计了数十家国内知名试剂生产企业的网站排名数据，由于2020年网站总体排名落后较多，导致数据不充分，此次列表中仅列出有数据收录的生产企业。相比于国内试剂销售电商平台网站，国内试剂生产官网流量较低，网站排名及关注度均较低。

注：每季度排名数据为三个月的平均排名；— —为数据不充分，无法统计；季度波动数据指相较于上一季度。

分析其原因，可能一是由于官方网站区别于电商购物平台，公众对于企业资讯信息关注较少，因为点击产生的流量及排名较低；再一个可能是，官方网站作为宣传平台，其部分功能被更快捷方便的微信、电商平台取代。在企业官网中，国药集团化学试剂有限公司官网排名居于前列，这可能与其发展历史较久，且在官网中同时设置了国药试剂网、产品推荐及营销网络导航栏有助于用户购买试剂有关。值得关注的是，南京试剂官方网站前两个季度排名持续增长，且增幅较大，第三季度排名下滑。广东光华科技股份有限公司前三季度由于排名靠后，没有数据收录，第四季度排名数据有显示。

另外，我们还关注到，国内外知名试剂企业均已通过微信公众号、手机APP、微信小程序等形式实现了移动平台的在线销售，还有企业开通了京东旗舰店、淘宝旗舰店等，通过顺应目前用户的消费习惯，提供尽可能便捷的下单模式，详细分析可见本站发布的《中国试剂行业发展年度报告》。

建议：

通过对比国内外知名试剂企业的网站排名情况，国内企业需要加强电子商务运营模式的创新，首先确保技术领先，利用互联网整合先进的生产技术；同时以消费者为中心，确保用户体验至上，以及高性价比的经营之道，给用户提供更好的电商平台运营服务，为技术推广服务；再者强调品牌文化的建设，通过顺应互联网消费的潮流，抓住市场敏感度，打造突出执行力，最终占领市场。

可链接：

《2018-2019年度中国试剂行业发展情况调研报告》重磅发布！

2020年下半年试剂行业发展风采录-国外企业篇

2020年下半年试剂行业发展风采录-国内企业篇

国内外试剂企业2019年度网站排名分析

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