在我国的日化市场，中外品牌比例失调的现象愈发明显。据调查，仅宝洁和联合利华两家公司在一线城市占有率就高达70%，而中国本土日化品牌的市场占有率却不足20%。普通超市中，国际品牌的日化产品更是占据着绝对优势。

外资巧借中国日化品牌攻城掠地

上世纪80年代后期，随着外资公司进入中国市场，日化品牌开始百花齐放。到了90年代中后期，在推广自有品牌的同时，外资公司开始大量收购中国老品牌。一方面，是用中国人熟知的民族品牌开拓中国人自己的市场，另一方面，则是利用收购的形式扼杀有潜力的本土竞争对手。上海牙膏厂的中华牙膏就是一个很好的例子。

中华牙膏1954年诞生于上海白猫股份有限公司上海牙膏厂。在历经了上世纪七八十年代的辉煌后，因产品功能单一及销售模式运作不良，90年代中后期销售业绩出现严重下滑。为了更好地经营“中华”品牌，中华牙膏于1994年1月将品牌经营权租赁给了联合利华公司，联合利华按产物净发卖值2.5%的比例向白猫公司支付“中华”品牌的租赁费。在联合利华公司的技术及资金帮助下，中华牙膏于1998年9月推出“中华氟钙牙膏”，号称中国第一只让所有老百姓都买得起的含氟牙膏，中华牙膏籍此得以恢复生机。据悉，2009年，中华牙膏毛利率为25%。